Чем занимается копирайтер и сколько он зарабатывает

Всем привет, уважаемые читатели блога AFlife.ru! Профессия копирайтера кажется достаточно простой, да и ограничений для входа в нее почти нет. Знай себе – нажимай кнопочки и выдавай тонны текста каждый день. Но это поверхностное представление, совершенно не соответствующее истине. Мы расскажем, кто такой копирайтер простыми словами и чем он занимается, а наши советы помогут начать освоение новой специальности.

Чем занимается копирайтер

Что такое копирайтинг, мы сможем понять, если дословно переведем оригинальный термин «copywriting» – «написание текстов». Соответственно, копирайтером называют специалиста, которые пишет текстовые материалы. Он работает сразу со многими видами текста или концентрируется только на определенных:

• информационные статьи для сайта или блога;
• SEO-тексты, то есть содержащие ключевые слова для продвижения в поисковиках;
• тексты для сайтов: одностраничников (лендингов), на главную страницу, для наполнения разделов крупных ресурсов, описание товаров;
• коммерческие тексты;
• посты для соцсетей (SMM-копирайтинг);
• пресс-релизы;
• письма для электронной рассылки пользователям;
• сценарии видеороликов и пр.

Чем выше профессионализм автора, тем за более сложные проекты он берется. Но не нужно путать его с журналистом или писателем, у копирайтера совсем другие задачи. Текст должен быть эффективным, то есть достигать поставленной заказчиком цели. А она есть даже у простых информационных статей – завладеть вниманием человека и побудить его подписаться на новости блога. Коммерческие тексты нацелены на продажу товара, услуги, регистрацию в сервисе или просмотр видео.

В зависимости от того, с какими задачами работает копирайтер, его могут называть по-разному. Есть рерайтеры, веб-райтеры, коммерческие, SMM- и SEO-авторы. Чем они занимаются, разберем подробнее:

• Самый простой вариант создания текстов – это рерайтинг, то есть переписывание материала своими словами так, чтобы на выходе он стал уникальным. Такой труд оплачивается ниже всего, за 1 000 знаков рерайтеру могут платить 10-20 рублей.
• Далее следует копирайтинг или веб-райтинг – авторские статьи, созданные самим экспертом в этой области или в сотрудничестве с ним. Такой контент, как правило, размещается на сайтах, в блогах и содержит пользу для читателя. Веб-райтеры также занимаются наполнением разделов ресурса и составлением карточек к товарам интернет-магазина. Чем лучше автор пишет, тем выше его ставка, в среднем 60-300 рублей за ту же тысячу знаков.
• SEO-статьи заточены под ключевые слова, помогающие продвигать сайт в органической выдаче, то есть через поисковики. При этом материалы обязательно должны быть полезны или увлекательны, иначе страницы в ТОП не попадут. Стоимость работы сопоставима с веб-райтингом.
• SMM-материалы – это посты в социальных сетях. Они отличаются краткостью и эмоциональностью, при этом могут быть продающими. Стоимость одного материала в среднем составляет 300-1500 тысячи рублей, но нужно помнить, что и в этом случае текст должен достигать определенной цели. Чаще всего формировать положительный образ компании, побуждать на подписку или приобретение продукта компании.
• Больше всех зарабатывают коммерческие авторы, то есть профессионалы, создающие продающие статьи. Также они пишут тексты для лендингов и рассылки. Ценник на разовые услуги такого копирайтера начинается от 1-3 тысяч рублей и может расти до бесконечности. Взамен заказчик получает гораздо больше – клиентов, готовых совершить покупку, а в случае малой конверсии коммерческий автор гарантирует доработку текста.

Что должен уметь копирайтер

Как ни странно, основной навык копирайтера – это не тотальная грамотность. Можно на отлично писать сочинения в школе, но не состояться как автор статей. Дело не в знании правил русского языка, а в умении находить, структурировать и подавать информацию своему читателю. Да, и некоторые авторы пишут с ошибками, а потом отдают текст корректору, который проверит и доведет его до совершенства.

Какими еще навыками в работе должен обладать автор текстов:

• Находить информацию, вычленять главное и перерабатывать ее в годный материал, который будет легко читаться.
• Уметь пользоваться программами проверки текста. Заказчики используют различные ресурсы, помогающие усовершенствовать статьи, избавить их от «спама» (часто повторяющихся слов) и «воды» (ненужных фраз и слов), проверить уникальность материала. Как минимум, придется освоить проверку уникальности на Text.ru и в Адвего, сервисы Главред, Тургенев.
• Быстро набирать текст на клавиатуре или пользоваться программами голосового ввода.
• Не лить «воду», то есть писать только по сути. Пустословие не приветствуется в копирайтинге – каждое предложение и слово должно нести в себе смысл, иначе их можно просто выкинуть из текста. Поэтому профессиональным журналистам сложно переквалифицироваться в авторов контента, ведь последние решают совсем другие задачи.
• Отвечать на вопрос читателя. В статье про приготовление плова не должно быть пространных рассуждений о его пользе и способах выращивания овощей – эта информация не соответствует цели текста.

Дополнительно копирайтер может оказывать смежные услуги. Например, подбирать тематические картинки, ключевые слова, размещать контент на сайте. Это позволяет ему повышать ценник, и разгружает заказчика от повседневной рутины. Стоит ли говорить, что именно к такому специалисту клиент обратится в следующий раз?

У копирайтеров разный подход к работе. Есть те, кто пишет только по четкому ТЗ (техническому заданию). Профессионалы своего дела, в основном коммерческие авторы, сами предлагают клиенту варианты решения его задачи с помощью текста. Разумеется, второй путь – более прибыльный, но он доступен только по мере наработки достаточно опыта. Иначе как вы сможете понять, что именно заказчик желает получить на выходе?

Сколько можно заработать

Путь копирайтера, как правило, начинается на бирже фриланса, где он берет в работу самые низкооплачиваемые заказы. Заработать тут можно разве что несколько тысяч рублей, поэтому рассматривать подобные сервисы как серьезный источник дохода мы не будем. После накопления достаточного опыта автор выбирает один из трех путей:

• Сотрудничает с рекламным агентством. Компания берет заказы на выполнение текстов, а затем передает их копирайтерам. Это удобно с точки зрения стабильности – обычно у авторов полная загруженность, но при этом не нужно каждый день ходить в офис. Заработок сдельный, в среднем от 30 тысяч рублей в месяц. Есть и сложности: копирайтеру придется каждый раз изучать бриф и оттачивать материалы под требования новых клиентов.
• Устройство в штат компании. Крупные и не очень организации открывают вакансии копирайтера. Будете вы трудиться из дома или на рабочем месте, зависит от политики работодателя. Такие сотрудники пишут самые разные форматы текста – от постов в социальных сетях до рекламных слоганов. Часто они совмещают эту работу с должностью SMM-маркетолога (работают над продвижением официальных групп в социальных сетях). Зарплата в среднем от 30 до 60 тысяч рублей, но может сильно отличаться в зависимости от компании.
• Работа на себя, или фриланс. Придется как минимум оформить самозанятость (если у вас не будет наемных сотрудников) или стать ИП, самостоятельно искать клиентов и договариваться об условиях сотрудничества. Безусловный плюс такого варианта – неограниченный уровень дохода, некоторые копирайтеры зарабатывают 100+ тысяч рублей только на написании текстов. В среднем же заработок мало отличается от описанных выше форматов работы, зато дает больше свободы.

Итоговая сумма дохода во многом зависит от личностных качеств специалиста, его желания развиваться в выбранной профессии и способности устанавливать связи с потенциальными клиентами. Любому копирайтеру не повредят знания в области маркетинга, ведь главное – научиться продавать свои услуги.

Плюсы и минусы профессии

Стоит ли сегодня идти в профессию, есть ли у нее потенциал? Если посмотреть на то, как развивается интернет-среда, можно сделать однозначный вывод: копирайтеры будут востребованы еще очень и очень долго. Ни одна программа по генерации текста не способна решить вопросы, которые под силу человеку. Другой вид контента (видео, подкасты и т.д.) тоже очень важен при продвижении в интернете, но и он не сможет вытеснить текстовый формат общения с пользователями.

Для начинающего копирайтера плюсы и минусы профессии могут быть неочевидны, поэтому мы остановимся на них подробнее. Чем привлекательна работа автора статей и коммерческих текстов:

• Начать освоение новой специальности доступно в любом возрасте, есть копирайтеры-подростки и пенсионеры. Порог входа низкий, никто не будет у вас принимать экзамены и требовать аттестат – как вы себя зарекомендуете своим клиентам, так дело и пойдет. Хотя на некоторых биржах копирайтинга новичкам все же придется пройти тест на грамотность, чтобы получить возможность брать заказы.
• Неограниченный доход. Ставки в 300-500 рублей за тысячу знаков – далеко не предел, именитые профессионалы могут брать гораздо больше.
• Работать возможно из любой точки мира или устроиться в офис, выбирайте вариант по душе.
• Хорошие копирайтеры востребованы, их статьи с удовольствием публикуют популярные интернет-издания.
• Есть возможность профессионального роста и развития. Копирайтеру всегда есть куда двигаться. Даже если он достиг максимума в своей области, можно начать осваивать смежные – например, создание прототипов сайтов или интернет-маркетинг.

Но не нужно думать, что копирайтинг – простая работа, с которой справится даже школьник. Успеха добивается тот, кто действительно влюблен в профессию и готов писать максимально качественно. Путь новичка тернист и труден, мы же выделим следующие минусы:

• Для достижения ощутимого успеха может потребоваться 1-2 года, пока не освоишь тонкости копирайтинга и не обрастешь базой клиентов. В это время придется совмещать написание текстов с основным местом работы или вкалывать буквально за копейки.
• Нужно все время шевелить мозгами – где взять заказчиков и что бы еще нового изучить, чтобы повысить свой профессиональный уровень. Первая проблема актуальна в основном для фрилансеров, но иногда и штатным копирайтерам не хватает нагрузки, тогда они идут на биржи или сами ищут клиентов.
• Нет стабильности, в один месяц может выйти круглая сумма, в следующий – почти ничего. Но такое положение дел характерно скорее для новичков, опытные авторы почти не испытывают проблем с заказами. С другой стороны, в написании текстов нет сезонности (разве что по тематике), хороший контент нужен всегда.

Копирайтинг – сложная, но очень интересная профессия. И вопреки общему мнению успех зависит не от творческого подхода, а только желания писать и достаточной настойчивости. Кроме того, составление текстов требует постоянной интеллектуальной работы, а это полезно для сохранения ясности ума.

Если вам понравилась наша статья, то делитесь ею в социальных сетях и обязательно подписывайтесь на обновления блога, чтобы не пропустить много чего интересного!