Инстаграм-маркетолог: полный обзор профессии

Всем привет, уважаемые читатели блога AFlife.ru! Социальные сети уже давно перестали быть платформами исключительно для общения. Сейчас на этих площадках успешно зарабатывают и продвигают свои товары, услуги, продукты крупные, средние и небольшие компании, частные мастера, индивидуальные предприниматели, блогеры. Самая монетизируемая социальная сеть в мире – это Instagram. Поэтому спрос на специалистов, способных продвинуть аккаунт, велик. Сегодня поговорим о том, кто такой Инстаграм-маркетолог, чем он занимается и как стать специалистом по продвижению в Instagram.

Описание профессии Инстаграм-маркетолог

Бизнесмены используют страницы в социальных сетях не только для общения с друзьями и родственниками. С помощью Instagram и других площадок они получают обратную связь от клиентов, могут общаться с ними или с заказчиками напрямую, совершать продажи. Однако один человек физически не может управлять всеми бизнес-процессами и регулярно вести соцсети, поэтому эту часть работы часто передают SMM-специалистам. Они могут специализироваться на ведении страниц в какой-то одной социальной сети или работать сразу в нескольких (Инста, ВК, Тик Ток и других).

Instagram-маркетолог специализируется на ведении Инстаграм. Он настраивает рекламные кампании, оформляет страницы, добавляет или полностью пишет посты, делает сторис, заключает договора с блогерами и решает еще множество других задач, связанных с популяризацией бренда, раскруткой страницы. Чтобы сформировать лояльную аудиторию, специалист общается с подписчиками, выясняет их интересы, а также следит за конкурентами.

Инстаграм-маркетолог – это специалист, который разрабатывает стратегию продвижения страницы клиента в Instagram, а затем реализует, при необходимости меняет или дорабатывает выбранную стратегию.

Главная задача специалиста – добиться результата, необходимого клиенту: увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда и пр. Для достижения цели маркетологу необходимо уметь:

• анализировать ситуацию на инста-рынке;
• выяснять интересы аудитории;
• выбирать и комбинировать инструменты продвижения;
• отслеживать конкурентов и смежные ниши;
• разрабатывать стратегию продвижения;
• составлять план конкретных действий;
• делегировать задачи, общаться с другими специалистами (фотографы, копирайтеры, менеджеры).

Маркетолог в Инстаграме может иметь профильное высшее образование (реклама, связи с общественностью, бизнес-технологии и пр.) или быть самоучкой. Однако в любом случае необходимо разбираться в рекламе, ее технологиях, создании контента и уметь работать с площадкой, т. к. не всегда есть дополнительные специалисты, которые будут делать фото, тексты, общаться с подписчиками. Также познания в смежных сферах позволят адекватно оценить уровень таргетолога, копирайтера или другого специалиста, его навыки и результаты работы.

Чем занимается Инстаграм-маркетолог

Круг задач зависит от этапа работы над проектом и от размера компании: чем больше бизнес, тем уже специализация. На предварительном этапе проводится:

• анализ аудитории, конкурентов и рынка;
• выбор стратегии развития страницы;
• расчет бюджета: расходы на рекламу, сотрудничество с другими блогерами.

Если у компании уже был аккаунт в социальной сети, то проводится его аудит и устранение найденных ошибок. Затем происходит сам запуск, когда в аккаунт загружают первые подготовленные материалы, начинают работать рекламные кампании, начинается работа с блогерами и инфлюенсерами.

Ведение – бесконечный процесс, точнее, он длится столько, сколько посчитает нужным клиент, при необходимости – до закрытия проекта или бизнеса. На этом этапе instagram-маркетолог:

• разрабатывает контент-стратегию и составляет план публикаций;
• договаривается о продвижении в блогах;
• запускает, тестирует таргетированную рекламу;
• оценивает, насколько эффективна стратегия, при необходимости вносит коррективы в планы;
• взаимодействует с подписчиками;
• оптимизирует бюджет.

Для Instagram очень важно визуальное оформление, поэтому маркетологу придется много работать с фото и видео, не только с текстами. Часто обработка изображений тоже ложится на плечи того, кто ведет аккаунт. Только качественное оформление каждой публикации способно повысить лояльность аудитории: абы как сделанные фото и несвязные тексты не заинтересуют потенциальных покупателей.

Таким образом, инста-маркетологу приходится совмещать несколько профессий сразу:

• таргетолог: настройка и запуск таргетированной рекламы в соц.сети;
• контент-менеджер: разрабатывает план публикаций, их темы и частоту выхода, отвечает за продвижение с помощью блогов и других людей;
• копирайтер: написание текстов, заголовков, подписей, общение в комментариях;
• SMM-менеджер – если необходимо продвижение в других социалках;
• фото- и видеограф – съемка фото, видео, их обработка.

Помимо этого придется регулярно составлять отчеты для заказчика.

Необходимые навыки

Instagram-маркетолога можно назвать «универсальным бойцом», т. к. он должен ориентироваться во всех областях, связанных с рекламой. При этом он хорошо знает теорию и умеет ее использовать на практике.

Для успешной работы потребуются:

• знание Инстаграм;
• умение работать на телефоне, планшете, компьютере;
• знание программ по обработке фото, видео и звука;
• владение инструментами аналитики;
• высокая скорость печати, грамотность;
• умение работать в MS Office;
• программы для анализа и аудита;
• владение программами для управления проектами (например, Трелло);
• навыки настройки РК в бизнес-кабинете Facebook;
• знание английского языка.

Также потребуются знания из области психологии бизнеса и маркетинга – это поможет правильно понимать происходящее на рынке и подбирать эффективные методы привлечения и удержания клиентов.

Личные качества

Профессия подойдет мужчинам и женщинам независимо от возраста, можно научиться вести корпоративные страницы уже после окончания школы, колледжа или ВУЗа. Здесь не так важен уровень образования, сколько наличие успешных кейсов. Также для достижения успеха в этой области понадобится не только владение определенным набором навыков, знание Инстаграм, но и ряд личных качеств:

• креативность;
• нестандартное мышление;
• умение быстро адаптироваться к меняющимся условиям;
• аналитический склад ума;
• быстрое принятие решений;
• амбициозность;
• умение общаться с разными людьми;
• организаторские способности;
• упорство;
• умение быстро переключаться между задачами и между проектами;
• целеустремленность.

Человек должен оставаться спокойным при самых непредсказуемых обстоятельствах, быть гибким.

Преимущества профессии инстаграм-маркетолог

Эту профессию можно освоить удаленно, не отрываясь от своей основной работы, также можно начинать работать, совмещая с основной деятельностью и не рискуя остаться без денег в самый не подходящий момент, и это одно из самых основных преимуществ, которое делает работу такой привлекательной.

Недостатки профессии

У любой профессии есть свои минусы, и Instagram-marketing не исключение.

Еще один недостаток – отсутствие профильных учебных заведений, научиться профессии можно или на собственном опыте (что долго и сложно) или на онлайн-курсах платно. При этом большинство гуру не дают гарантий, что у учеников получится зарабатывать на новом навыке, а не только оформить и вести собственную страничку. Поэтому отдавать предпочтение стоит проверенным онлайн-школам, дающим гарантию трудоустройства, или уже хорошо зарекомендовавшим себя частным авторам курсов.

Как стать Instagram-специалистом

Хороший старт карьеры может дать образование по направлению «Реклама», «PR» или «Маркетинг». Но не стоит расстраиваться и ставить на себе крест, если получена другая профессия. Сейчас можно выучиться на множество специальностей на дистанционных курсах, а в некоторых случаях – освоить их самостоятельно. В среднем полноценное обучение занимает от 3 до 6 месяцев.

Обучение на курсах

Например, Инстаграм-маркетологов готовят в «Нетологии», «SkillBox» и другие онлайн-школы, а также некоторые ВУЗы. На Instagram-маркетолога можно выучиться в Межрегиональной академии промышленного и строительного комплекса.

После прохождения курса все студенты получают дипломы и сертификаты, подтверждающие квалификацию. Также многие онлайн-учебные заведения помогают с дальнейшим трудоустройством.

Единственный минус курсов – здесь нет бюджетных мест. Однако многие школы и университеты предоставляют рассрочки или соглашаются сдвинуть срок оплаты на более удобное время. Можно сначала получить новую профессию, а рассчитаться за обучение уже после начала трудовой деятельности.

Помимо глобальных курсов, позволяющих изучить мир инста-маркетинга «от и до» существует еще множество более коротких программ: однодневные вебинары, недельные семинары и пр. Некоторые из них бесплатные. Короткие программы обычно посвящаются какому-то одному вопросу, это отличный способ повышения квалификации и актуализации знаний. Всего на просторах Рунета можно найти несколько сотен различных программ и курсов по Инстаграм-маркетингу.

Самостоятельное обучение

Можно научиться продвигать страницы в социальной сети самостоятельно: в интернете много бесплатной информации. Здесь есть качественные подробные руководства, как составлять контент-план, писать посты, оформлять профиль и прочее. Часто проводятся вебинары и мастер-классы, некоторые из них бесплатные.

Для успешного освоения профессии необходим четкий план действий. В качестве опоры можете воспользоваться таким примером:

• выписать все необходимые знания и умения;
• выделить, что уже умеете, а каких навыков или теории не хватает (защита от взлома, общение с аудиторией, съемки рилс);
• найти материалы по интересующей теме: статьи, вебинары, короткие курсы;
• изучить, закрепить на практике;
• повторить предыдущие действия по всем проблемным темам, не исключено, что область незнания будет расширяться, т. к. придется сталкиваться с новшествами рынка.

Вся теория обязательно должна быть отработана на практике, поэтому можете завести себе пробный аккаунт, попытаться превратить его в блог, раскрутиться. Есть другой вариант – найти место помощника Инста-маркетолога и погрузиться в тему уже под чутким руководством более опытного коллеги.

Перспективы, карьерный рост

Карьерный рост в области Instagram-маркетинга ограничен, однако опыт легко переносится на другие площадки или сферы деятельности, т. к. хороший специалист обладает множеством универсальных навыков:

• умение красиво, правильно, эмоционально (зависит от контента и целей) подавать информацию;
• обработка фото и видео;
• взаимодействие с другими специалистами;
• отработан процесс сбора информации о целевой аудитории, ее анализ, разбор интересов;
• умение организовывать рабочие процессы, подбирать исполнителей под свои задачи;
• умение рекламировать продукт красиво, ненавязчиво.

Если Инстаграм потеряет свою привлекательность для рекламодателей, маркетологи смогут применить свои навыки в других социальных сетях или смежных профессиях, например, копирайтинге. Однако в ближайшее время Instagram вряд ли сдаст свои позиции: на 2021 и 2022 гг. это самая монетизируемая соцсеть в мире, а потому наиболее привлекательная для бизнесменов. Сейчас каждый уважающий себя бренд заводит страничку в Инсте. И не только бренд: небольшие компании, частные лица, оказывающие какие-либо услуги, крупные корпорации с мировым именем. А потому работы для маркетологов – непочатый край. Даже начинающий Инстаграм-специалист может достаточно легко устроиться, т. к. пока что спрос превышает предложение.

Зарплаты специалистов по продвижению в Инстаграм

Зарплаты у СММ-маркетологов достаточно высокие. Средняя по стране цифра составила 70 тыс. руб. за ведение 1 проекта. Но нужно учитывать, что в регионах за проект можно получать 15-25 тыс. руб., а в Москве около 100 тыс. руб. Многое зависит от размеров компаний и выделенных бюджетов.

Зарплаты новичков заметно меньше, чем у опытных: цена услуг постепенно поднимается с каждым следующим успешным проектом.

С другой стороны, опытные маркетологи ведут по 2-3 проекта в Инстаграм, и получают суммы в 2-3 раза больше. Поэтому зарплатный потолок определяется тем, сколько проектов одновременно сможет вести специалист.

Советы начинающим

Чтобы добиться успеха и хорошо зарабатывать в Инстаграм, новичку нужно:

• постоянно оттачивать навыки;
• нарабатывать клиентскую базу, обзаводиться полезными связями, использовать сарафанное радио;
• следить за трендами;
• тренировать насмотренность, т. е. смотреть, как эту же работу делают другие спецы, подмечать удачные и не очень решения;
• принимать участие в мастер-классах, очных и дистанционных мероприятиях, позволяющих расширить знания, а также побывать в «инстаграмной тусовке»;
• знакомиться с опытными коллегами;
• набирать портфолио;
• вести личную страницу, создать личный бренд;
• научиться пользоваться бесплатными способами продвижения (рилс, хештеги);
• работать с фильтрами, графическими приложениями, чтобы создавать интересный контент;
• не бояться маленьких заказов – это опыт, из которого сложится портфолио, на котором набьете руку, а потом сможете смело перейти к крупным заказам.

Бесценная практика – это собственный проект. На нем можно тренироваться, тестить все, что заблагорассудится, не рискуя своей репутацией, учиться создавать интересный контент, осваивать различны инструменты продвижения. Если все удастся – можно будет использовать блог в качестве портфолио, нет – можно удалить и начать все заново. Но не нужно спешить: рост аудитории – дело постепенное, требующее времени, сил, а зачастую – денег.

Также для достижения успеха в Инстаграм важно не бояться быть собой, иметь свою точку зрения: неординарные люди привлекают к себе внимание. И всегда создавать качественный контент, интересный и ценный по смыслу, красиво оформленный, чтобы подписчикам было приятно заходить в ваш аккаунт. И не важно, сколько это человек: 5, или 5000, или 5 000 000. Контент должен быть качественным всегда.

Если вам понравилась наша статья, то поделитесь ею в социальных сетях и обязательно подписывайтесь на обновления блога, чтобы не пропустить много чего интересного!